Veranstaltung
"Spezielle Marketingtrends" wird für den Masterstudiengang Betriebswirtschaftslehre und den Bachelorstudiengang, 2. Studienphase als Blockveranstaltung von Dr. Judith Mátyás, unserer Gastdozentin der Universit?t Pécs, Ungarn, angeboten.
Im Wintersemester 2024/25 wird digital über Zoom angeboten:
- 13.01.2025 - 17.01.2025
- Montag - Freitag, 14.00 - 18.00 Uhr
Im Rahmen des Kurses lernen die Studenten einige spezielle Marketingtrends kennen.
Die Marketinginstrumente sowie -Aktivit?ten müssen st?ndig an die sich ver?ndernden Marktverh?ltnisse angepasst werden. Die Fachleute brauchen neue Betrachtungsweisen, aktuelle Informationen über die Herausforderungen des heutigen Marktes, mit deren Hilfe die Unternehmen wettbewerbst?rker werden und ihre Zielgruppe(n) effizienter angesprochen werden kann. Durch die Teilnahme an diesem Kurs erweitern die Studierenden ihre F?higkeiten und Kenntnisse beim Erarbeiten und Pr?sentieren von wissenschaftlichen Fragen und ihr Wissen über Spezielle Marketingtrends.
Der Syllabus, Zoom-Link, Material und Informationen zum Kurs erhalten Sie über Grips. Die Anmeldung zum Grips-Kurs ist nach der Platzvergabe mit Einschreibeschlüssel m?glich. Bitte beachten Sie die folgenden Hinweise zur Anmeldung.
Kursanmeldung:
Die Online-Anmeldung erfolgt über SPUR.
- Anmeldephase: 15.07.2024 -27.10.2024
- Platzvergabe: 28.10.2024
- Restplatzvergabe mit Warteliste: 29.10.2024 - 04.11.2024
Prüfunganmeldung:
Studierende aus Regensburg
- über FlexNow
- Anmeldezeitraum: 29.10.2024 bis 29.11.2024
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Abmeldezeitraum: 29.10.2024 bis 10.01.2025
?
Studierende aus dem Ausland:
Anmeldung zur Prüfung über das Sekretariat via e-mail, sigm@ur.de.
- Anmeldezeitraum: 29.10.2024 bis 29.11.2024
-
Abmeldezeitraum: 29.10.2024 bis 10.01.2025
Bewertung
Die Veranstaltung wird mit einer mündlichen Prüfung / Pr?sentation (40% der Gesamtnote) und einer schriftlichen Hausarbeit (60% der Gesamtnote) abgeschlossen. Sie erhalten bei erfolgreichem Bestehen des Moduls 3 ETCS.
Gliederung
1. Direktmarketing bzw. One-to-One-Marketing, Permission Marketing
2. Service Marketing
3. Virus-Marketing
4. Ethnomarketing
5. Neuromarketing
6. Marketolinguistik
7. Ambient Marketing
8. Guerilla-Marketing
9. Eventmarketing, Erlebnismarketing, Szenenmarketing
10. Content Marketing, Storytelling
Literatur
- Dietrich, F.O. - Schmidt-Bleeker, R. (2013): Narrative Brand Planning, Wie Marken zu echten Helden werden, Springer.
- Etzold, V. - Ramge, T. (2014): Equity Storytelling: Think - Tell - Sell: Mit der richtigen Story den Unternehmenswert erh?hen. Springer. Gabler.
- Frenzel, K. - Müller, M.- Sottong, H. (2004): Storytelling. Das Harun-al-Raschid-Prinzip. Die Kraft des Erz?hlens fürs Unternehmen nutzen.
- Hanser F?rster, A. - Kreuz, P. (2006): Marketing-Trends: Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg. Gabler.
- Helm, R. - Mark, A. (2005): Akzeptanz von E-Mail- und SMS-Werbung. In: Transfer - Werbeforschung & Praxis, 50. Jg., Heft 4, 2005, S.10-13.
- Janich, N. (Hrsg.) (2012): Handbuch Werbekommunikation: Sprachwissenschaftliche und interdisziplin?re Zug?nge. Narr Francke Verlag.
- Kotler, P. & Keller, K.L. (2012):Marketing Management. Pearson. International Edition.
- Morales, D.P. (2005): Ethnomarketing, the cultural dimension of marketing. Universidad del Norte Colombia.
- Sola, H.M. (2017): Neuromarketing Armoury. Neuromarketing Science and Business Assocation Publication Series, Band 4.
- Thier, K. (2010): Storytelling. Eine Methode für das Change-, Marken-, Qualit?ts- und Wissensmanagement. Springer.
- anerdsworld.com/best-100-guerilla-marketing-campaigns
- de.ryte.com/wiki/Permission_Marketing
- geerthofstede.nl./culture.aspx
- www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/2013/09/25/erfolg-contentstrategie
- www.marketinginstitut.biz/blog/eventmarketing/
- www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/ethnomarketing-agenturen-umwerben-die-tuerkische-zielgruppe-a-1023915.html
- startupwissen.biz/was-ist-eigentlich-ambient-marketing/
