Marketing

Die Vorlesung "Marketing" von Prof. Helm findet jedes WS statt, Veranstaltungsnummer 22026 im Vorlesungsverzeichnis.

• Mittwochs, 12.00-14.00 Uhr s.t., H15
• w?chentlich

angeboten.

Der Modulname wurde ge?ndert von "Grundlagen des Marketing" (PO 2015) auf "Marketing" (PO 2021).
Eine Doppelbelegung des Moduls mit "altem Namen" und des Moduls mit "neuem Namen" ist nicht m?glich.

Einführungsveranstaltung

Am ersten Sitzungstermin, Mittwoch, den 16. Oktober 2024, gibt Ihnen Prof. Dr. Roland Helm in seiner Einführungsveranstaltungen einen ?berblick über Inhalt, Aufbau und Organisation von Vorlesung und ?bungen.

Der Starttermin sowie Struktur und Aufbau der ?bungen (22027)? wird in der Einführungsveranstaltung (1. Vorlesung zu Semesterbeginn) bekannt gegeben. Die Begleitunterlagen zur ?bung werden Ihnen digital auf Grips zur Verfügung gestellt.

Welche ?bung in Englischer Sprache angeboten wird, wird zeitnah zu Semesterbeginn bekannt gegeben.

?bungstermine:

Montag

16:00 - 18:00 c.t.? H 9

18:00 - 20:00 c.t. ? H 9

Dienstag

08:00 - 10:00 c.t.? ? H 23

18:00 - 20:00? c.t. ? H 8

Mittwoch

16:00 - 18:00? c.t.? H 52 (englisch)

18:00 - 20:00? c.t.? H 6

Donnerstag?? ?

08:00 - 10:00? c.t.? H 14

12:00 - 14:00? c.t.? H 3

Freitag?? ?

12:00 - 14:00? c.t.? VG 0.04

14:00 - 16:00? c.t.? VG 0.04

1. Grunds?tze marktorientierter Unternehmenspolitik
1.1 Fallstudie
1.2 Marketing auf K?uferm?rkten
1.3 Die differenzierte Nachfrage
1.4 Erfolgsfaktoren des Marketing
1.5 Marketingpolitik als systematisch geplante, marktorientierte Unternehmenspolitik

2. Rationale Informationsverarbeitung und Ableitung von Entscheidungen
2.1 Entscheidungstheoretisches Grundmodell
2.2 Ziele, Strategien und Entscheidungsfindung
2.3 Deckungsbeitragsrechnung als Entscheidungsrechnung

3. Gesetzm??igkeiten des K?uferverhaltens
3.1 Methodische Grundlagen
3.2 Ein Gesamtmodell zur Erkl?rung des Kaufverhaltens
3.3 Mikro?konomische Erkl?rungsmuster
3.4 Psychologische Erkl?rungsmuster
3.5 Soziologische Erkl?rungsmuster

Marketing-Mix I: Leistungsgestaltung

4. Produkt- und Innovationspolitik
4.1 Dimensionen der Produktgestaltung
4.2 Positionierung
4.3 Produktbeurteilung
4.4 Produktlebenszyklus und Innovationsmanagement

5. Preispolitik
5.1 Inhalte der Preispolitik und Theorie der Preisbildung
5.2 Bestimmung von Preis-Absatz-Funktionen
5.3 Ableitung optimaler Preise
5.4 Preisdifferenzierung
5.5 Besonderheiten der Preispolitik

Marketing-Mix II: Leistungsvermittlung

6. Distributionspolitik
6.1 Leistungen und Instrumente der Distribution
6.2 Entscheidungen über Art und Aufbau des Marktkanals
6.3 Klassische Verhaltenspl?ne im Marktkanal
6.4 Zusammenarbeit im Marktkanal

7. Kommunikationspolitik
7.1 Inhalt und Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik
7.2 Formen und System der Marktkommunikation
7.3 Planung der kommunikationspolitischen Aktivit?ten
7.4 Kosten, Kontrolle und Gestaltung der kommunikationspolitischen Aktivit?ten

8. Besonderheiten ausgew?hlter institutioneller Bereiche des Marketing

Roland Helm (2009): Marketing: Strategische Analyse und marktorientierte Umsetzung, 8. Auflage, UTB Lucius & Lucius, Stuttgart.

Roland Helm (2013): Marketing: Prüfungs- und Praxistraining, 5. Auflage, UVK Verlagsgesellschaft, Konstanz und München.